Theo The Guardian, Meta – công ty mẹ của Facebook – đang triển khai một đợt thử nghiệm giới hạn, trong đó người dùng có thể bị tính phí khi chia sẻ đường link. Động thái này được đánh giá có thể tạo thêm áp lực đáng kể đối với các hãng tin và nhà xuất bản trong bối cảnh lưu lượng truy cập từ mạng xã hội ngày càng suy giảm.
Thử nghiệm áp dụng với nhóm người dùng chuyên nghiệp
Theo thông tin từ Meta, thử nghiệm hiện chỉ áp dụng với một nhóm nhỏ các trang Facebook và hồ sơ cá nhân đang bật Professional Mode – chế độ chuyên dành cho nhà sáng tạo nội dung, cho phép tiếp cận các công cụ phân tích và kiếm tiền từ bài đăng.
Cụ thể, những người dùng chưa đăng ký gói Meta Verified sẽ chỉ được chia sẻ tối đa hai liên kết ngoài mỗi tháng. Nếu muốn đăng thêm link, họ buộc phải nâng cấp lên gói trả phí.
Gói Meta Verified hiện có mức giá khởi điểm từ 9,99 bảng Anh/tháng (tương đương hơn 350.000 đồng), và có thể lên tới gần 400 bảng Anh/tháng (khoảng 1,4 triệu đồng) tùy theo cấp độ dịch vụ, đi kèm huy hiệu xác thực, hỗ trợ bảo mật nâng cao và các quyền lợi bổ sung.
Chưa áp dụng cho cơ quan báo chí, nhưng tác động gián tiếp
Meta cho biết các cơ quan báo chí và trang tin tức hiện chưa nằm trong phạm vi thử nghiệm. Tuy nhiên, giới chuyên gia cảnh báo tác động gián tiếp là không nhỏ, bởi phần lớn lưu lượng truy cập của các newsroom phụ thuộc vào việc người dùng chia sẻ link bài viết trên mạng xã hội.
Thực tế, các nhà xuất bản đã liên tục chịu ảnh hưởng tiêu cực sau quyết định của Meta năm 2023 khi giảm ưu tiên hiển thị nội dung tin tức, chuyển trọng tâm sang video ngắn và các nội dung mang tính lan truyền cao. Theo một số thống kê, lưu lượng truy cập từ Facebook đến các trang tin đã giảm tới 50% trong năm 2024.
Meta muốn thúc đẩy đăng ký trả phí
Trong các ảnh chụp màn hình được người dùng chia sẻ, Facebook hiển thị thông báo:
“Bắt đầu từ ngày 16/12, một số hồ sơ Facebook chưa đăng ký Meta Verified sẽ bị giới hạn chia sẻ hai liên kết miễn phí mỗi tháng. Đăng ký Meta Verified để chia sẻ nhiều liên kết hơn, đồng thời nhận huy hiệu xác thực và các lợi ích bổ sung.”
Theo Meta, mục tiêu chính của thử nghiệm là đánh giá xem việc cho phép đăng nhiều link hơn có tạo ra giá trị gia tăng đủ lớn để thúc đẩy người dùng đăng ký Meta Verified hay không.
Chuyên gia: Meta rút lui có chủ đích khỏi mảng tin tức
Ông David Buttle, nhà sáng lập công ty tư vấn truyền thông DJB Strategies, nhận định Meta đã chủ động rút lui khỏi lĩnh vực tin tức trong nhiều năm qua.
“Sau khi dừng các khoản thanh toán cho nhà xuất bản và chặn hoàn toàn liên kết tin tức tại Canada do các vấn đề pháp lý, Meta đã cho thấy rõ rằng tin tức không còn là ưu tiên chiến lược,” ông Buttle cho biết.
Theo ông, dù thử nghiệm hiện chưa áp dụng trực tiếp cho các nhà xuất bản, nhưng nó phản ánh xu hướng chuyển từ phân phối nội dung miễn phí sang mô hình kiếm tiền từ phạm vi tiếp cận, khi Meta tìm cách khai thác giá trị thương mại từ nền tảng của mình.
Bước đi tiếp nối chiến lược cá nhân hóa nội dung
Trước đó, vào tháng 1, Meta cũng thông báo sẽ áp dụng cách tiếp cận cá nhân hóa hơn với nội dung chính trị, cho phép những người dùng muốn tiếp cận nhiều thông tin chính trị hơn có thể chủ động điều chỉnh feed của mình.
Giới quan sát cho rằng, các thử nghiệm mới nhất cho thấy Meta đang tái định hình mô hình kinh doanh của Facebook, ưu tiên doanh thu từ người dùng trả phí thay vì vai trò trung gian phân phối nội dung cho báo chí như trước đây.
Discussion about this post